竞价推广，又称SEM(Search Engine Marketing)，依托于搜索引擎，让网民可以在搜索关键词的时候优先看到我们的广告，是企业挖掘潜在客户时的一种网络营销推广手段。

作为一名竞价新手，很多的专业术语是我们刚迈进SEM这个职场的时候必须要先了解到的。这些专业术语就像是接头暗号，对上了皆大欢喜，对不上的话，那就有可能是一场悲剧了哦。

例如，领导说要把关键词的点击成本控制在3元左右，结果你呢，把整个账户所有的关键词都调整到了3块钱，这样做的话，就有可能出现账户内的关键词低于展现价格，无法在搜索前台展示出来了。

当然这不是一个很合适的例子，但是了解专业术语确是进入这个行业的第一步。下面我们就来说说，竞价推广常见的名词吧。

1. 竞价：这里指的是客户的信息或者产品上线推广后，以调整出价的方式来影响关键词在搜索结果页面的排名竞争的过程。

2. 搜索推广：这里指的是基于搜索引擎平台进行的营销推广，包含了SEO和SEM两种。

3. 出价：这是指关键词的单次点击的费用。

4. 推广排名：这是指用户在搜索引擎上搜索的时候，推广信息在搜索页面展示的搜索结果的排名。

5. 关键词嵌入：这是指利用通配符在创意中嵌入关键词，那么用户在前台搜索关键词的时候，被嵌入的关键词在创意被触发，展现时就会替代通配符。

6. 展现量;这是指在某个时间段内广告主的广告展现在用户眼前的次数，一定数量的展现量是保障竞价推广效果的前提。

7. 点击量;这是指在一个时间段内，客户的推广信息展现在用户面前且被用户点击的次数。

8. 着陆页：这是指通过关键词创意设置的URL引导用户访问的页面。

9. 访问次数：这是指某一个时间段，客户的网站被用户访问的次数。

10. 转化率：这是指通过竞价推广达成的一次期望客户完成的行为，转化行为有很多种。

例如：搜索用户留下了自己的相关联系信息、需求，网站上面直接进行的沟通交流，或者直接电话联系了客户，购买了客户相关产品或者服务之类。

11. 转化次数：这是指某一个推广周期内完成的用户转化次数总和。

竞价推广的常见名词大致就是这些，虽然是概念上的东西，但是与实际账户相结合来理解的话，一点都不难记住，而这些概念性的名词则贯穿了整个竞价推广，后边我们会再来讲竞价推广中我们常用到的公式，有兴趣的可以继续来了解哦。

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