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百度作为现代社会的主流搜索引擎，竞价推广也日益受到广大中小型企业的信赖。在竞价推广的过程中，很多客户会遇见这样的问题，就是推广效果的不理想的时候，到底是应该暂停推广还是继续投放？让人无从下手。对于很多企业来说，这个问题确实很让人进退维谷，今天小编就来分享一下如何对百度竞价账户进行诊断，找出原因所在，针对性的进行调整，以便达成理想的效果。
现如今这样的时代，对于很多企业来说，在互联网上免费的去做优化，不仅需要资源的累积，还需要一个过程，这对于很多企业来说，是等不起的，企业追求的是投资利益的最大化，那么我们就应该把付费做到快、好、准、狠的抓住市场。当然，你做了，也不一定能够做好，对于百度竞价推广效果不理想，该如何调整，请看下边的分析：
第一、设置受限等问题
1. 预算限制
预算限制，一般情况就是你的账户预算不足，其主要就是在企业战虎资金投放力度不够导致账户或计划单元的分配预算不够花，导致广告展现提前下线，这样连展现的机会都没有，当有需求客户在网上搜索的时候，这个时候就很可能错过了订单，对此，我们企业账户如何合理的进行的账户预算的额度分配，才能保证账户的持续在线呢》给我的建议是：调整纷争，利用暂停转移等手段分配投放预算，在有效的时间可以增加预算，获取有效的展现和转化量。
2. 时间限制
时间限制就是说投放的时间没有合理的分配利用，在不合适的时间进行展现，但在需要展现的时间里账户暂停推广了，这样也会大大的导致展现机会减少，最终影响转化率。建议设置推广时间的时候可以宽泛一些，针对自己的用户群有针对性的进行时间设置投放，这样既可减少浪费点击，也可以很好的获取精准的需求客户。
3. 地域限制
地域限制，就是投放的时候没有进行低于设置，没有在有潜在客户的低于进行推广投放，广告没有得到很好的展现与转化，这样也会导致转化量很少。
4. 匹配控制
匹配模式设置，一些企业设置的过于严谨死板，导致账户的整体展现机会很少，有的关键词几乎没有展现的机会，匹配模式设置建议先测试一下短语匹配，看一下大致流量情况，加以否定关键词来精准行业流量，提高点击量再增加转化量。还有就是关键词匹配方式设置的都是广泛匹配，费用很快的就消费完了，又不是目标客户点击，导致效果很差。
第二. 页面.在线咨询等问题
1. 页面问题
页面打开速度过慢或者出现错误等问题，创意很好，关键词定位也不错，就是着陆页面打不开，这样就造成了无效点击，导致转化也剧降，故建议每天检查和测试网站是否能打开或者打开的速度如何，使用稳定安全的服务器，提高访问的速度。关于关键词的着陆页面，创意中有撰写的最好能够在网页中体现。特定的关键词着陆特定的页面，不要全部着落首页，这样做是为了既满足客户的需求，还可以提高转化率。
2. 在线咨询问题
有的公司不注重这个问题，在线咨询工具不完善和设置广告咨询窗口跳出频繁导致无效咨询提高，不一定频繁跳出咨询窗口就能得到很好的咨询转化，因为用户还没有看完相关内容就直接被这个频繁出现的窗口打断，若是这样导致客户的离开，就有点得不偿失了。在线咨询不专业或者没有人及时解答，这样也很容易流失客户，即使你的广告投放的再好，也可能在咨询这个环节错失大量的客户。所以这个环节其实关系着成交率，大家还是要慎重对待。
3. 内容问题
页面能打开和正常访问了，但是内容与创意关键词文不对题，不是用户想要的或者购买欲望不强或者其他因素也是会大大导致转化率剧降的因素之一。故竞价不是一个人的事，而是整个团队运作的结果。内容、文案、页面色彩、网页布局、程序代码等等都是需要进行配合，才可以达到效果。
第二、预算充足
1. 展现量不足
①词量不足。某些账户预算很多 消费不出去，展现量不足，词量不够，这样预算消费不出去的情况下，展现机会势必也很少，就更别提转化了。建议增加词量，高质量词重点关注和优化。
②排名过低。排名也是一个大问题，要不没有排名，要不就排名过低，最终转化就必然会少，在这汇总情况下，我们给我出的建议就是：提高关键词质量度和适当提高出价，优化稳定排名获取展现量，撰写高质量的创意吸引客户提高点击率。
③选词过偏。选词过偏，不是用户所搜索的关键词，这样也会导致转化量过低，这种情况下建议你通过搜索词报告结合分析，站在用户的角度分析和选词，这样可以提高转化及质量度优化。
④展现单一：就是没有增加动态创意使用闪投或品牌推广，只选择了单一样式的搜索推广展现方式，这也是展现量低的因素之一
以上就是导致百度竞价推广效果不理想的几种原因，对于中小型企业来说，做网络营销，推广也只是其中一个环节，如果网站不好，客服不专业，没有找对自己的目标群体进行广泛推广等等，都会造成推广效果不理想这样的结果。
好了说了这么多，大家可以根据小编的描述来对自家账户进行分析，看一下那个环节出了问题，及时调整，以便推广的效果更好，投资利益最大化。如果还有不明白的地方，也欢迎大家随时致电。
