如果把竞价推广比作一个战场，项目分析便是打仗工具，你连工具都不齐全，如何上战杀敌？

       所以在搭建账户或者竞价投放前，我们要先对这个项目进行详细的分析，这也许会耗费你很多的精力，但打好基础，后续的工作将非常轻松，也会更有方向性。

       话不多说，我们开始今天的主题--项目分析，即对人群、需求、产品进行分析

       1. 人群分析

       我们要以不同的产品维度，进行人群画像分析，从而找到手中。

       通常情况下，我们可根据人群9要素进行分析：时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。

        通过上述对用户树形、生活习惯、消费行为的分析，可以将用户进行标签化。

       分析好后，再根据目标人群的特征，搜索行为，地域进行分类，对于人群画像的分析，会让我们对账户方向有一个明确的目的性。

       2. 需求分析

       从马斯洛理论角度来说，人就是一个需求集合体，进行的任何一个行为就是为了更满足产生的需求，而你想要获取这部分人群就要先满足他们。

        对于用户需求分析，分为有账户与没账户两种分析方法：

       （1）有账户：可以根据访客搜索词，去推断其背后需求。

        01.下载一个月的搜索词报告

        02.打开、分析、尽可能地把报告中所有有用的词罗列出来

        03.对每个词进行分析：他们想的和他们对什么感兴趣

      （2）没有账户:可以根据以下三种方法去推断客户的需求点

       01.客服，首先要选择的肯定是找客服，咨询用户最关心的问题，以此来判断用户的主要需求点。

       02.下拉框和相关搜索，比如我是做减肥产品，那就可以在输入框内直接打上“减肥产品”，百度会根据用户最近的热搜进行推荐

       03.百度指数，不得不说百度指数也很强大，他会根据你的关键词像你推荐最近的用户热搜词。

       用户需求在后期的应用率也极高，比如关键词选择、出价和匹配，甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。

       3. 产品分析

       产品分析既是为了了解产品的过程，也是分析产品卖点的过程。只有足够了解自己的产品，才能更好地把他推销出去。

       我们可以对上述需求进行罗列，提炼出最本质的需求，然后进行筛选，找出核心的卖点，去对账户进行调整。

       需要注意的一点就是，通常很多竞价专员喜欢在页面上尽可能地罗列产品卖点，但这样反而无法让用户聚焦到自己真正想要的功能，所以，一个页面突出阐述3个卖点足矣。

       项目分析是竞价推广前的必备工作，所以建议大家在推广前期一定要做好这一步，后期的工作才能更加顺利。

好了，上述内容就是小编整理的竞价推广前需要提前做的准备工作，如果您还有这方面的疑问，也可以随时联系我们，陕西文源科技专注网络推广11年，擅长新网站优化、整站快排优化，多年实战经历，累计众多客户成功案例，让您的推广精准化，投资回报最大化。