百度竞价是一门综合的学科，它涉及到竞价自身的内容，Web技术、服务器管理/安全、数据分析、网站优化、营销等等一系列的环节，以及竞价胚胎系统和工具的使用等等，影响转化的因素非常多，也是一个繁琐的过程，任何一个环节出现问题都会有可能严重地影响到最终转化率，那么影响竞价转化率的要素都有哪些呢？
      1.竞争对手提价  竞争对手提高了他们的出价，而你的出价也没变，这样会迫使你的排名自然后移，展现和点击量也会相应变少，效果自然不如之前。那么这个时候，我们就需要重新调整出价，竞争对手分析是整个营销推广体系中很重要的一个环节，需要一套系统的方式方法

       01.分析对手关键词  做百度竞价无非就是要分析网站可以做的关键词，或者要做多少关键词。其实都可以参考竞争对手的关键词，分析他的关键词，尽量去百度指数或者其他的关键词推荐工具内去搜索近期的流量热词，这样的词本身就自带热度，更贴合网民的搜索体验，只要出价合适，展现量势必会相应的增加。关键词的选择是竞价最为核心的，一定要分析清楚才能调价，因为有些关键词，真的会直接影响企业的转化率。
       02.分析对手的关键词排名  当分析了对手有哪些关键词后，那接下来我们就要分析竞争对手关键词的排名情况，看对手有哪些关键词时排在哪个位置，分析他们的排名是否稳定，有的十几分钟就掉下去了，所以当我去分析这点的时候还可以分析出对手有没有专人在调整排名，再者，竞争对手的预算、在线时长也是需要分析的。
      03.分析对手的创意，关键词的创意是非常重要的，同样的出价和质量度，为什么有的客户就是不能排倒同样的位置呢，好的创意会提高点击率，而创意没有吸引力也容易造成转化率低，所以我们一定要学会分析你的对手的创意撰写的特点，创意主要突出了哪些要点，或者说他的特别之处，这些都是值得我们去借鉴的。所以我们的在写创意的时候，也要先揣摩用户的心理，写吸引用户的创意。
       2.创意长时间未更换
       一个创意若使用时间太长，变得不吸引人，点击率下降，效果也会变差，需要增加好的创意，注入新鲜的血液。好的百度竞价广告创意能够体现出企业的推广内容，吸引网民点击，增加竞价关键词点击量，创意的撰写是竞价推广中一个很重要的环节，必须符合设定规则和要求。
       3.落地页调整
       同行的落地页其实都差不多，没有戳到到客户的痛点，转化效果差，需要结合实际情况对落地页进行调整。一个优秀的落地页必备条件基本上可以总结为：3s内第一时间吸引用户，从利益视角说服用户，核心卖点重点阐述，与广告创意相关。
      4.客服话术
       接待客服的话术需要结合不断优化，吸引访客留下联系方式。
       咨询转化是网络营销流程中最要的一个环节，无论前期的点击率、cpc、到访量、着陆页控制的再优秀，没有咨询转化也无法达成销售和订单

       百度竞价推广确实越来越难做，壹仟盲目，片面的优化工作对整个账户的效果提升已经起不到太大的作用，所以才需要具备更加系统和全面的优化思维和技巧来应对现在的形式。
       陕西文源科技自成立以来，专业从事网络营销推广，百度竞价托管，有多年的搜索引擎优化运营经验，服务众多客户，累计多个行业的竞价推广经验，若您的竞价账户效果不好，且找不到原因，欢迎您随时致电我们！